百度极光算法：品牌更名后旧称与新称应怎样共存
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百度极光算法：品牌更名后旧称与新称应怎样共存
品牌更名后，旧称与新称能否共存，取决于你希望百度把哪套名称当作主体，以及旧称页面是否仍有独立价值。更稳妥的做法通常是：保留少量有真实检索需求和历史链接价值的旧称页面，把其余旧称内容改写为新称主体，并让两套名称在页面上形成清晰的主从关系，而不是让它们互相竞争。
先判断旧称页面属于哪一类，再决定保留还是退出
品牌更名后的旧称页面，不能一概保留，也不能一概删除。可按下面三类分别处理：
- 旧称本身仍有独立检索需求：例如旧称是行业里长期使用的俗称，用户仍会按旧称搜索，且搜索意图与品牌主体一致。这类页面适合保留，但页面标题、正文首段和主体介绍应逐步转向新称。
- 旧称只作为历史记录存在：例如旧称只出现在过期的活动页、旧版介绍页或已下线的产品页。这类页面更适合改写为新称主体，或合并到新称对应的页面，避免留下大量内容单薄的孤页。
- 旧称页面已有外部链接或稳定访问：这类页面不宜直接删除。删除会让已有链接指向失效地址，也会让用户无法通过旧称找到新称。更合理的动作是保留可访问地址，在页面显著位置说明更名关系，并给出新称页面的入口。
这里的关键不是旧称好不好听，而是它是否还承担独立的用户获取任务。如果旧称页面只是重复新称页面的内容，保留越多，越容易让百度在理解品牌主体时产生分歧。
保留、改写、退出三种取舍的适用前提
保留旧称页面的前提
保留成立的条件通常有三个：旧称仍有搜索需求；旧称页面有外部链接或收藏访问；旧称与新称指向同一主体。满足这些条件时，可以在旧称页面中加入更名说明，例如“原某某品牌，现已更名为某某”，并把新称作为页面主标题和主要介绍对象。这样做的结果是，用户从旧称进入后能顺利理解新称，百度也能通过页面内容把两套名称关联到同一主体。
如果旧称页面数量很少，比如只有一两个核心介绍页，保留并改写通常比全部删除更省事。但如果旧称页面成百上千，且大部分没有外部链接和访问，逐页保留就会变成负担，这时应优先退出。
改写旧称页面的前提
改写适用于旧称仍有价值、但不需要独立页面的情况。具体动作可以是：把旧称页面正文中的品牌介绍替换为新称，保留旧称作为曾用名出现一次；把旧称页面的标题改为新称加旧称的组合；把旧称页面的内链指向新称主页面。改写后，旧称页面不再作为独立品牌页存在，而是成为新称页面体系的一部分。
改写的边界在于：不能只改标题不改正文，也不能把旧称全部删掉。如果旧称在正文中完全消失，用户从旧称搜索进入后可能认为页面不相关；如果旧称反复出现，又会让页面主题分散。比较稳妥的比例是，旧称在页面中出现一两次，用于说明更名关系，其余位置使用新称。
退出旧称页面的前提
退出适用于旧称没有独立检索需求、没有外部链接、也没有稳定访问的情况。退出不等于直接返回 404。更合适的动作是设置 301 跳转到新称对应页面，或把旧称页面合并到新称页面后删除。这样做的结果是，已有链接和收藏仍能到达新称内容，百度也能把旧称页面的信号传递给新称页面。
需要说明的是，旧称页面的抓取量或索引量下降，不能单独证明退出动作正确。抓取量下降还可能是因为页面本身内容变少、内链减少、网站整体抓取预算变化，或者百度对旧称页面的需求判断发生变化。判断退出是否有效，应结合新称页面的索引情况、旧称页面的外部链接是否仍能访问、以及用户从旧称进入后的行为来综合观察。
让新旧称共存时，页面层面要做的三个实际动作
假设一个品牌从“旧称A”更名为“新称B”，网站有二十个旧称页面。可以按以下步骤处理：
- 先盘点旧称页面的外部链接和访问情况。把有外部链接、有收藏访问、有搜索需求的页面标记为保留或改写；把没有这些信号的页面标记为退出。这个动作的结果是，你能把有限的维护精力放在真正影响用户获取的页面上。
- 在保留页面上建立新称的主从关系。页面标题以新称开头，旧称放在标题后半段或正文首段；正文主体介绍新称，旧称只作为曾用名出现。这个动作的结果是，百度更容易把新称识别为品牌主体，同时保留旧称的关联信号。
- 为退出页面设置对应跳转。把旧称页面301到新称最相关的页面，而不是全部跳转到首页。这个动作的结果是，用户和搜索引擎都能到达更匹配的内容，减少因更名造成的流量损失。
这三个动作的顺序不能颠倒。先盘点再决定保留还是退出，最后才做跳转和改写。如果先批量删除再回头找外部链接，已经失效的链接很难恢复。
规模化后出现例外时，不能直接照搬个别样本
个别旧称页面保留后表现稳定，不代表所有旧称页面都应保留。样本成立通常有特定条件：该页面有独立的外部链接、有稳定的用户直接访问、或者旧称本身在行业内有明确指代。当页面数量扩大后，这些条件往往不成立，例外就会出现。
例如，假设某品牌只有三个旧称页面，其中两个有外部链接，保留后用户仍能通过旧称找到新称。但当旧称页面增加到两百个时，大部分页面没有外部链接，也没有独立搜索需求，继续保留只会让网站出现大量重复主题。这时就不能照搬“保留三个页面”的经验，而应改为“只保留有外部链接和搜索需求的核心页面，其余退出”。
判断例外是否成立，可以看两个证据：一是旧称页面是否带来独立于新称页面的用户进入；二是旧称页面是否与新称页面争夺同一组搜索需求。如果旧称页面只是新称页面的重复版本，保留的边界就很窄。如果旧称页面承担了不同的用户意图，比如旧称对应的是历史产品线，新称对应的是当前品牌，那么保留并明确区分两者，反而更合理。
更名后新旧称共存的检查顺序
更名后不要先问“旧称要不要全部保留”，而应先问“旧称页面现在还在替谁完成任务”。按以下顺序检查：旧称是否仍有独立搜索需求；旧称页面是否仍有外部链接和直接访问；旧称页面与新称页面是否在争夺同一组需求。三个问题回答完，保留、改写还是退出就有了依据。完成处理之后，下一步应观察新称页面的索引和旧称页面的访问变化，再决定是否需要调整跳转目标或补充更名说明，而不是一次性处理完就不再复查。
